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モバイルゲームの年間DL数は500億で減少傾向、それでもアプリ内収益は増加。『ラストウォー』『ホワイトアウト・サバイバル』などのストラテジーゲームが収益をけん引

モバイルゲームの年間DL数は500億で減少傾向、それでもアプリ内収益は増加。『ラストウォー』『ホワイトアウト・サバイバル』などのストラテジーゲームが収益をけん引

2026.03.12 13:20

　Sensor Towerは、2025年のモバイル、PC、コンソール全体でのゲーム業界の現状を分析したブログを公開した。

　2025年にダウンロードされた520億のゲームのうち、約500億がモバイルゲームであり、残りはPC/コンソールが占めた。モバイルの年間ダウンロード数は年々減少しているが、アプリ内収益は上昇傾向。ラストウォー：サバイバル』や『ホワイトアウト・サバイバル』のようなストラテジーが収益をけん引している。

　また、過去最高となったPC（Steam）ゲームの市場や広告支出のトレンド、価格別のダウンロード数などの分析も公開されている。

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以下、Sensor Towerのブログを引用

[レポート]2026年版ゲーム市場年鑑：モバイル、PC/コンソールゲームトレンド

2026年版ゲーム市場年鑑では、モバイルゲームのパフォーマンス、マーケティング、ライブオペレーションのトレンドを深く掘り下げるだけでなく、業界のクロスプラットフォームの視点を提供します。さらに、PC/コンソールのダイナミクスの詳細を探り、最後にシューティングというジャンルの詳細なケーススタディで締めくくります。
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ゲーム業界は変革の最中にあります。モバイルはダウンロード数よりもマネタイズへとシフトしており、一方でPC/コンソールは『GTA VI』のリリースを前に急成長しています。こうした中、時代の先を見通すために、モバイル、PC、コンソール全体でのゲーム業界の現状をに関するガイドを提供します。

ここでは、2026年版ゲーム市場年鑑の7つの重要なポイントを紹介します。

モバイルはリーチをもたらし、PC/コンソールは深さをもたらす

2025年、ゲームは520億ダウンロードされ、そのダウンロードの大部分はモバイルデバイスからのものです。420億がGoogle Playからで、世界のAndroid市場の浸透率を示しており、App Storeの4倍以上となっています。一方、App StoreはゲームのIAP収益で75％高い数値を記録しました。残りの20億はPC/コンソールです。しかし、主にF2P（基本プレイ無料）のモバイル市場とは異なり、PC/コンソールのダウンロードはプレミアムゲーム購入に結びついていることが多く、各ダウンロードは通常より大きな収益影響を持ちます。Steamはグループの中で最も多くのダウンロード数を記録し、次に大きいPC/コンソールプラットフォームであるPlayStationより37％多くなりました。しかし、PlayStationとXboxを合わせると、コンソールの需要は依然としてPCよりも高く、合計で11.7億ダウンロードをもたらしています。

モバイルはダウンロード数よりもマネタイズへシフト

2025年は、App StoreとGoogle Play全体で3年連続の収益成長となりました。ダウンロード数が減少する中、使用時間はわずかに増加し、新規ユーザー数からLTV（ライフタイムバリュー）の拡大へとシフトする市場を示しています。
IAP収益の成長はヨーロッパに偏り、アメリカは横ばいでした。収益はアメリカドル（USD）で報告されているため、為替レートの変動が地域比較に影響を与える可能性があります（例えば、東アジアの一部）。エンゲージメントは市場によって分かれました。アメリカと日本では2024年の減少後に使用時間が回復しましたが、中国本土では減少しました。ヨーロッパ内では、イギリスが強化された一方、フランスは横ばい、ドイツは軟化しました。インストール数が減少している中、過去ほどユーザー獲得に成長を依存できず、継続率と再活性化を優先すべきです。

Steamは複数の指標で記録的な年に

PCでは、Steamがプレミアムゲーム収益、ダウンロード数、リリースされたタイトル数で過去最高を記録しました。表面上、収益成長はAAAおよびAAパブリッシャー、特にアクションとシューティングのジャンルに集中しているように見えます。しかし、2024年にリリースされた『Black Myth Wukong（黒神話：悟空）』が話を少し複雑にしています。同作はGame Scienceによって開発され、Sensor Towerの分類体系ではインディーパブリッシャーとして分類されていますが、AAAスケールで運営され、2024年に突出した収益を生み出しました。その結果、2024年のインディー合計は上昇しました。これによって、前年比比較はより微妙になります。一見すると2025年のインディー収益増加は穏やかに見えますが、『Black Myth Wukong（黒神話：悟空）』の影響を除外すると、インディーパブリッシャーの収益は前年比で成長を続けていたことが明らかになります。

YouTube広告支出シェアがPC/コンソールからモバイルへ移行

モバイルゲーム広告支出の大半は、ApplovinやAdMobなどのモバイルアプリネットワークに流れ続けていますが、PC/コンソールの支出はソーシャルおよび動画チャネルにより集中しており、YouTubeが最大のシェアを獲得しています。

それでも、YouTubeのモバイル広告支出シェアは前年比で増加しており、ダウンロード数の最大化よりもマネタイズ、継続率、高価値なオーディエンスのターゲティングへの広範なシフトと整合しています。対照的に、YouTubeのPC/コンソールシェアは減少しましたが、支出ではこのカテゴリーのトップチャネルであり続けています。Instagramは、PC/コンソールで大きなシェアを獲得し、ショート形式動画のプレースメントとターゲティングが、トレーラースタイルのクリエイティブと高い意欲を持つプレイヤーの効率的なリターゲティングに非常に適していることを強化しました。

ストラテジーがモバイルを席巻

ストラテジーは、アジアのパブリッシャーによる4Xストラテジーヒットの急増によって、主要地域全体で2025年最大の収益増加を促進しました。このトレンドは、『ラストウォー：サバイバル』や『ホワイトアウト・サバイバル』のようなパワープレイヤーによってけん引されました。パズルは、特にヨーロッパで強い増加を記録し、『ロイヤルマッチ』がトップに到達し、『ゴシップハーバー』が最大の上昇をもたらしました。シューティングは、『Delta Force』をけん引役とする新規リリースによって、アジアで成長しました。

ストラテジーは、アジア、北アメリカ、ヨーロッパ全体でダウンロード数が成長した唯一のジャンルであり、主要指標全体での勢いを強化しました。他のすべてのジャンルは、主要地域全体でダウンロード数の減少を記録し、特にライフスタイル、シミュレーション、パズルが顕著でした。

シューティングにとって激しい競争の年であった2025年、BattlefieldがPC/コンソールのベストセラータイトル

『Battlefield 6』は2025年において特別なポジションにあり、『EA SPORTS FC 25』と『EA SPORTS FC 26』以外のすべてのAAAタイトルの2倍のユニット販売数を記録しました。2025年はシューティングにとって激しい年であり、大手パブリッシャーからの複数の参入者が支配的な既存タイトルに挑戦しました。『Battlefield 6』以外では、NetEaseの『Marvel Rivals（マーベル・ライバルズ）』がわずかな差で年間で3番目に多くダウンロードされたゲームとなり、Tencentのクロスプラットフォームゲーム『Delta Force』がダウンロード数でシューティング3位となりました。Valveの『Deadlock』とAA級の話題作『ARC Raiders』を加えると、新作シューティングが同ジャンルに押し寄せる嵐となるでしょう。それでも、2025年のPC/コンソールの平均MAUによるトップシューティングは、『Fortnite』『Counter-Strike 2』『Call of Duty』『PUBG』であり、『Battlefield 6』が5位となりました。破壊的挑戦者たちが真の勝利を主張する前には、まだ道のりがあります。

友人グループをターゲットとするゲーム（コンテンツクリエイター経由）は大きな潮流

『Battlefield 6』が独自のカテゴリーにある一方で、ブレイクアウトインディーヒット『R.E.P.O.』と『PEAK』が占めるもう1つの層があることに気づくかもしれません。これらのゲームは、2025年に友人グループを席巻した混沌とした協力プレイの熱狂を体現しています。これらの体験は、コンテンツクリエイターのための切り抜きやすい瞬間のために最適化されています。ユーモア、ハイステークスな失敗、ホラーのユニークな組み合わせは、ソーシャルメディア投稿者が切り抜きを収集し、他のクリエイターと協力し、最終的に新しい視聴者をチャネルに引き込む機会を提供します。このダイナミクスは、これらのインディーゲームが大規模なオーディエンスを見つけるために必要なリーチを提供するという二重の効果があります。さらに、ゲームが10ドル以下の場合、オーディエンスにゲームを試すよう説得することは難しくありません。

2026年版ゲーム市場年鑑は、全文無料でご覧いただけます。本レポート内では、データを深く掘り下げ、このブログ記事ではカバーしきれなかったすべてのトレンドとトピックが含まれています。

2026年版ゲーム市場年鑑に含まれている主なトピック・機能：