パルコがゲームパブリッシング事業に参入し、“PARCO GAMES（パルコゲームズ）”を創設した。パルコでは、2023年にゲーム事業専門チームを発足し、ゲーム関連イベントの主催やグッズ制作・販売などを行ってきたが、この度インディーゲームに特化したパブリッシングレーベルを立ち上げることになった。その狙いをゲーム事業開発部のキーパーソンに聞いた。

ポップアップストアなどを開催しているパルコがゲームパブリッシング事業に本格参入。新レーベルのPARCO GAMES（パルコゲームズ）を創設

ポップアップイベントやコラボカフェを開催しているパルコがゲームパブリッシング事業に本格参入。新レーベル“PARCO GAMES（パルコゲームズ）”を創設した。

西澤優一氏

田代貴之氏

山中綾子氏

マウスコンピューターでゲーミングPCを購入

ドスパラでゲーミングPCを購入

インディーゲームはパルコとの親和性が高い

――パルコがゲーム事業に取り組むようになったきっかけを教えてください。

もともとパルコは、演劇や音楽、映画、出版など、創業以来いろいろなエンターテインメントを事業として扱ってきました。商業施設の事業とエンターテインメント関連の事業に取り組んでいる歴史もあります。エンターテインメントで、いろいろなジャンルのクリエイターさんといっしょに新しいものをおもしろがったりしてきたというのがパルコなんですね。 　そのため、昨今のゲームカルチャーが盛り上がりを見せている中で、僕たちがゲーム業界でも何かやれることがあるのではないかという思いがありました。僕たちがいままで培ってきた経験や知識、ジャンルを飛び越えての編集力といったものを、ゲームの業界でも応用できるのではないかと思ったんです。それで、パルコにとっての新しいエンターテインメントのジャンルとしてゲームビジネスに取り組んでみようとなりました。

――パルコというのは不思議な立ち位置の企業と言えそうですね。

そうかもしれないです。ましてや商業施設を含めて、ここまでいろいろなジャンルのエンターテイメントを取り揃えている企業というのは、あまり例がないのではとは思います。

以前はアーティストのマネジメントをやっていたりもしますからね。場所を軸としながらも、そこから派生するものをしっかりと時代々々でキャッチしていくというのが、パルコのスタイルなのかなと思います。

――ゲームに取り組もうと判断して、最初からパブリッシングをやろうと思ったのですか？

はい。ほぼ当初からです。ゲームビジネスに取り組み始めたのは2023年9月からで、そのときにメンバーと徹底的に話をしたんですね。新規参入するうえで、僕たちにはまだまだやれないことばかりだという認識ではあるが、やれるやれないに関係なく、“何を目指したいか”を徹底的に深堀りしていった結果、“パルコが違った角度から視点を持ち込むことによって、ゲームのよさをさらに広げていけるのではないか”、“ある種のハブになれるのではないか”という思いがあったんです。だったら、パブリッシング事業に取り組むのがいいのではとの判断になりました。 　とはいえ、いきなり今日明日でできることでも当然ないので、パブリッシャーになるためには何が必要かということを考えたときに、もともとノウハウのあった催事やイベントに取り組みながら、ゲーム業界のことを勉強していこうと思ったんですね。

西澤優一氏。パルコ ゲーム事業開発部 部長。2007年にパルコに入社以来、商業施設PARCOでプロモーションやIPコンテンツのイベントなどに関わる。2023年より現職へ。子どものころからゲームは趣味のひとつだったとのこと。

――催事でいろいろなパブリッシャーさんとお付き合いすることによって、ゲーム業界のことも理解できますし、大切なことも学べますものね。

僕たちは、ゲーム業界に面識のある方がほとんどいないという立場がスタート地点だったのですが、“ゲームに対して本気で取り組む”という姿勢をお伝えしたかったんですね。

――パルコが主催する催事は熱量が高い印象がありますね。

僕としては、あるものをそのまま出すといった展示会は少し違うと思っていたんですね。「なんか、これ見たことあるよね」とか、「このアウトプットってよくあるパターンだね」といった落としどころだと、我々がタッチする意味があまりないなと。 　我々が企画することで、関わってくれたパートナーの方にも驚いていただけるし、いっしょにアウトプットすることによって、お客さんにも喜んでいただけるといいなということを考えていました。

パルコは商業施設という“場”を持っているのが大きいですよね。その“場”をどういうふうに活用していこうかというときに、ゲームが持っている可能性をさらに高めるための取り組みが必要だと考えたんです。 　たとえば、ゲームのイラスト展を開くとなったときに、そのままイラストを展示するだけではなくて、そのゲームの本質を理解して、ゲームの中心を感じながら、周りに点を打っていくというか、プロットしていく感じでしょうか。 　「このゲームってこういうのあるよね」というのをつないでいくと、いつの間にかそれが円になっていて、円になればその中心があるという。場所を持っているのであれば、その場所を活用して、その周辺の部分をしっかりと自分たちが理解して、それを企画に落とし込むことによって、「パルコが展示をするとこういうふうになるんだ」と思っていただけるように……ということについては、すごくこだわっていました。

――「パルコのイベントはやっぱりひと味違う」という意見は多そうですね。個人的には、2023年に開催された『Ib』の“ゲルテナ展”が印象的でした。

『Ib』“ゲルテナ展”フォトリポート。作者kouri氏監修により絵画を忠実に現実化、ゲーム中のサイズを再現するというこだわりぶり

』に関しては、とある方に「このゲームがめちゃくちゃおもしろいよ」と言われてやってみたんですよ。たしかにおもしろかったのですが、いざ『Ib』の展示会を開くとなったときに、『Ib』のイラストを集めて“『Ib』展”にすると、ストレート過ぎてほかでもできるという話になったんです。では、どこを伝えるべきだろうと話し合ったときに、『Ib』の登場キャラクターであるゲルテナの展覧会でいこうということになったんですね。ゲーム中のギミックを入れていこうということで、“ゲルテナ展”という発想になりました。

――おもしろい趣向でしたね。

“ゲルテナ展”とすることで、『Ib』というものを内包した形で、もう少し違う、みんなの思いからちょっとだけはみ出した『Ib』を提案できたと思っています。「そうだ、こういうことなんだよ」ということを感じてくださっている人たちがいるところに、大きな喜びを感じます。

田代貴之氏。パルコ ゲーム事業開発部 マネジャー。音楽やエンターテインメント関連のお仕事などを経て2020年にパルコに入社。イベントや展覧会、コラボカフェなどを取り仕切る。「ゲームに含まれているいろいろな要素を拡張していくのがおもしろい」とのこと。

――ちなみに、そうやってゲームメーカーとやり取りをする中で、パルコがゲームのパブリッシング事業に取り組むという話をされたときに、皆さんどのような反応だったのですか？

「やめたほうがいいよ」はありましたね（笑）。

「たいへんだよ」と（笑）。とはいえ、いちばん多かったのは、「意外ですね」という反応でした。それに対して僕は、個人的にはすごくポジティブに感じたんですよ。 　「え、まさか!?」という反応をしてたいただけたほうが、僕たちとしてはおもしろい取り組みができるひとつの種というか、芽があるような気がしていて。その期待値を大きく越えていけるようなことをこれから我々は打ち出していくべきということですよね。

――そして、パブリッシング事業の開始に向けて着々と準備を進めてきたのですね。

そこはそんなにスムーズには行かなくて……。僕たちはゲーム業界の経験者ではないので、ゲームパブリッシャーというものが本質的にどのようなものなのかという理解から入っていかないといけなかったですし、そもそも“ゲームのパブリッシング事業に取り組む”と言っても、会社にその言葉が通じなかったりもしました。

――パブリッシャーという言葉は、なじみのない方にはわかりづらいですよね。

会社に説明をするためにも、僕たちの勉強が必要でした。そのへんに対する理解が深まって、いざ進めていこうと思っても、やはりどうしても専門的なところは当然求められます。そこは土地勘というか、知見というか、経験値といったものがあったほうがよりスピーディーかつ正しく進められるだろうとの判断から、ゲーム会社での経験を持つメンバーにも新しく加わってもらいつつ、とにかく勉強していきました。 　ゲームイベントなどに足繁く通っていろいろなタイトルを自分たちの目で確かめてみて、気に入ったタイトルをスタッフ間ですり合わせながら、“僕たちがゆくゆくパブリッシングをするとしたら、大事にするのはこういう方向性だな”という共通認識ができていきました。

――その過程でどのような気づきがあったのですか？

僕の目線で言うと、インディーゲームが勢いがあるなということですね。すごく高い熱を感じました。それはデベロッパーさんはもちろんなのですが、インディーゲームと向き合っているユーザーさんの反応にしても、コアでディープなものを実感したんです。 　僕たちパルコがもともと持っていた感性とも親和性が高いのではないかとも思いました。それで、インディーゲームのパブリッシング事業をやろうということになりました。

――ゲームのパブリッシング事業を始めることを決断したあとに、インディーゲームで……となったのですね。

そうです。もしかしたらぜんぜん違う立ち位置だった可能性はあります。

私はずっと音楽をやっていて、インディペンデントシーンの音楽にもなじみがあって成り立ちとかも含めてなんとなく肌でわかっていたのですが、感覚として似ているなと思ったんですよ。 　少し変な例ですが、パリに住んでいるオタクの男の子と、東京に住んでいるオタクの子がいて、Webで知り合って「いっしょにゲームを作ろう」と意気投合してSteamで出したらめちゃくちゃ売れるという、その感覚と言うか。

インディーゲームに接すると、すごく純粋にゲームを作っているというか、熱量とセンスを注ぎ込んで作業できている場所だという感覚があったんですね。パルコにとって、音楽や演劇、映画と同じような感覚でゲームと付き合えるのではないかと思いました。

パルコとインディーゲーム自体がものすごく相性がいいとは感じます。パルコには、“SPECIAL IN YOU.”というコーポレートメッセージがあるのですが、“世の中に対して新しいものを打ち出していこう”、“自分の才能を解き放っていこう”とする人たちを応援していきたいというのが会社の意思としてあります。 　自分たちの情熱で作品を作っていくインディーゲームは、まさに私たちが応援したい姿そのものです。会社としてその点に共感して支援していくというのは、自然なことだと感じました。 ※

山中綾子氏。パルコ ゲーム事業開発部。2018年にグループ会社の大丸松坂屋百貨店に入社。その後、親会社であるJ.フロント リテイリングにて新規事業開発に従事。2023年からパルコにてイベントや展覧会業務に関わり、いまは『南極計画』に注力する日々。

どのタイトルも作家がコアで伝えたいメッセージがしっかりとある

――入口はインディーゲームではなかったけれど、たどりついた先がインディーゲームということですね。タイトル探しはどのようにしているのですか？　パルコ流の方法論があるのですか？

そこは足と汗で……という感じです。2024年のBitSummit 13thにも足を運んでいましたし、2024年の東京ゲームショウでも会場内をぐるぐる回っていました。ゲームタイトルの見つけかたに関しては、受け身ということは一切なくて、僕らが自発的にアクションさせていただいていることが100％かなと。 　海外のクリエイターさんに初めて、「パルコです」とお話すると、「渋谷PARCO知っています」とか、「6階のNintendo TOKYOでグッズ買ったよ」なんて話をされることもありましたね。「そのパルコだよ」と言うと、「ゲームビジネスやっているんだ！」と驚かれることが多かったのも、いい思い出です（笑）。

――（笑）。PARCO GAMESのタイトルとして3本発表されましたが、それはどのような経緯だったのですか？

』の経緯は少し特殊なんです。あるゲームピッチがすごく気になって、それを公開されていたのがRexLaboさんだったんです。お話していく中で開発中の『南極計画』でもごいっしょできそうなタイミングと伺って、思い切って「パルコでどうですか？」とラブコールしました。 　『南極計画』はものすごく過酷なゲームなのですが、世界観としてはすごく幻想的で、美しい自然を味わえるのがすごく魅力的なんですね。あと主人公がとてもすごく寡黙なのですが、静謐な南極の世界で、子どもがひとり雪を踏みしめる靴の音だけが響く音とか、それだけでもすごく冒険を感じるんです。目的地に向かって進んでいくという行為が、贅沢な体験に思えたんですね。 　私はひとりで歩いていると「いますごくいい天気だな」とか「風が気持ちいいな」とか、丁寧に気候や空気を感じていい気分になることがあるのですが、『南極計画』はそれと同じような気持ちになる作品なんです。 　そんなことを味わいながらも、何回も死んでしまうくらい難度が高いのですが（笑）。そこも含めて体験価値として素敵だなと思ったので、「ぜひごいっしょさせてください」とお話しさせていただきました。

『南極計画』。900年後の荒廃した世界が舞台。南極点から発せられる謎のシグナルを目指し、主人公とそこに住む動物たちが旅をするサバイバルアドベンチャー。日本の開発会社RexLaboが手掛けており、PC向けに2025年冬発売予定。

――感性に合ったという感じでしょうか。

』に関しては、東京ゲームショウ2024に出展されていた作品で「素敵な作品ですね」とお声がけしたんです。その時はパブリッシングとかは何も考えていなくて。その後仲よくなる中で「アジアのマーケティングに課題がある」という話題になったので、「じゃあぜひいっしょにやりませんか？」とご提案しました。

――参入第1弾として発表された3タイトルは、“パルコ”というブランドイメージからすると少し意外なラインアップな気もしました。タイトルセレクトの基準はどのようなものだったのですか？

どのタイトルも作家さんがコアで伝えたいメッセージがしっかりとあって、私たちもそこにすごく共感できているというところがあると思います。 　たとえば『Constance』はメトロイドヴァニアな2Dアクションのゲームなのですが、主人公のコンスタンスはクリエイターとして活動していて、彼女が日々のクリエイティブに対する生みの苦しみだったり、スケジュールに追いこまれてといった、精神的にも肉体的にも疲弊しているというお話しなんですね。 　そこで彼女がふさぎ込んでしまい、気づけば自身の精神世界にワープすることになるんです。ゲームの中で彼女が戦っていくのは、自分が創作活動の中で苦しんでいる状態を打破するためだったりします。クリエイティブの苦しみだったり、苦難を打ち破ると見えてくる視界の素敵さだったりに対して、“伝えたい”という思いに私たちがすごく共感していて、「やっぱりごいっしょすべきだよね」となっていきました。

『Constance』。ドイツのスタジオBlue Backpack（旧btf Games）が手掛ける2Dアクションアドベンチャー。難解なステージギミックや高難度のアクション、強敵とのバトルなどが魅力。あるアーティストの受容と再生の物語が描かれる。PC向けに11月25日発売予定。

――“伝えたい”というメッセージが明確なのですね。

『The Berlin Apartment』に関しても、120年の歴史を持つ、ベルリンにあるアパートがおもな舞台です。そこでそれぞれの時代を過ごした住民たちの人生の転機での想いや感情を没入感たっぷりに感じられる作品になっているんです。 　“クリエイターさんがいちばん伝えたいことは何か”というところを私たちも見ながら、判断させていただいているのかと。そこは一貫した基準なのかなと思っています。

ユーザーの心を動かす物語が感じられる作品を扱いたいというのは、僕たちの基準としてあります。さらに言えば、クリエイターのイズムだったり、ビジュアルのアートワークだったり、そういうものも全部含めて、“作品全体としての物語”があるのではないかとも思っています。それを感じ取ってくれたユーザーの方の心を動かすことができる熱というか、魅力を持った作品を、僕たちはPARCO GAMESでパブリッシングしたいです。

『The Berlin Apartment』。トゥーン調の美麗なグラフィックで表現された、没入感の高いゲーム性が特徴の3D探索アドベンチャー。開発はBlue Backpackが担当。Nintendo Switch、プレイステーション5、Xbox Series X|S、PC向けに11月18日発売予定。

――ということは、あまりストーリー性のないパズルゲームといったものに対しては興味はないですか？

現時点で、そこを外して考えてはいないです。ただ、今後長くゲームパブリッシングをやっていって、タイトルがどんどん増えていって、結果としてそのラインアップを俯瞰して見たときに、 “この方面なのかな”といったものがにじみ出てくるようだったら、PARCO GAMESとしてはすごくいいなと思っています。

――気がついたら、「PARCO GAMESらしいタイトルですね」と言われるようになるといいということですね。

そういうのがじわじわと出てくるといいなと思っています。多方面に広げて取り組みながらも、本質的なコアな部分が共通しているというのが、PARCO GAMESのひとつの形なのではないかと考えています。

タイトルに接してみて、「こういうことをしてみたい」という想像が膨らむタイトルということも言えるかと思います。 　たとえば『南極計画』だと絵本とかにしてみたらすごくおもしろそうといった発想も出てきたりしますし、『Constance』なら、主人公の展覧会を開いてみたらどうだろうとか、『The Berlin Apartment』だったら、映画にしてみたらとてもおもしろいかもしれないとか、いろいろと広がっていくと思うんです。そのコンテンツの持っているものの本質を捉えながら話しているからこそ広がっていく。 　そういうことを考えると、この3タイトルが“パルコっぽくない”ということではなくて、変な言いかたですけど、“パルコっぽくなる ”というのはあると思います。 　パルコはトレンドとカルチャーのイメージだけでやっているわけではないと思います。それはそれで派手ですが、それだけでやっていたら流行り廃りの世界でやりくりしないといけないことになります。パルコが約55年続いているのは、みんなが持っている本質を大切にしているからです。今回の3タイトルにはそれが息づいていると思います。

――“パルコっぽくなできる”というのは、おもしろい表現ですね（笑）。

だったら、“パルコっぽい”って何だ？　ということもありますが（笑）。

――先ほども少しお話しがありましたが、“パルコっぽい”って何でしょうね。それがゲーム事業でもキーワードのひとつになるような気がするのですが。

難しいですね（笑）。人それぞれではあります。“パルコっぽい”という言葉は内外でよく使われるのですが、「では、パルコっぽさとはなんだろう？」という議論になったときに、それぞれの感覚みたいなものがあるような気がします。「これパルコっぽくないよね」という発言は、あらゆる会議で出てきます。

クリティカルにひと口では言えないですね。“パルコっぽい”をブレイクダウンすればするほど、いろいろな要素が出てくるんです。それは、いろいろなジャンルに関わっていたり、いろいろな要素を組み合わせてアウプトプットしたりしているからなのかなと僕は思ったりしています。

――新入社員採用の面接で、パルコのこういうところに心惹かれたということを聞くと、人それぞれでおもしろそうですね（笑）。

パルコがゲームパブリッシング事業に参入し、“PARCO GAMES（パルコゲームズ）”を創設。その狙いをゲーム事業開発部のキーパーソンに聞いた。

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