【スマートフォン 2011 春】マーケットで埋もれないアプリを作るコツは?

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日経BPが主催する、国内最大のスマートフォン・カンファレンス“スマートフォン 2011 春”が、2011年4月26日〜28日にかけて東京国際交流館・プラザ平成で開催中。本イベントの2日目にあたる27日に、スパイシーソフトのアプリ★ゲット編集長がセッションを実施。その模様をお届けする。

●目から鱗のアプリゲームが売れる鉄則が丸分かり!

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 日経BPが主催する、国内最大のスマートフォン・カンファレンス“スマートフォン 2011 春”が、2011年4月26日〜28日にかけて東京国際交流館・プラザ平成で開催中。本イベントの2日目にあたる27日に、スパイシーソフトのアプリ★ゲット編集長、菅原聡氏がセッションを実施。その模様をお届けする。

 スパイシーソフトの菅原聡氏が登壇したセッションは、“売れるゲームと売れないゲームの壁”。これは、菅原氏が携帯電話アプリの投稿共有サイト“アプリ★ゲット”の編集長を務める中で培った経験を元に、Apple StoreやAndroidマーケットで日々増え続けるアプリゲームの中で、どうすれば目立ち、そしてダウロードされる作品を生み出すことができるのか? そのポイントを語るという内容だ。

 と、その前に。無数に存在するアプリにあって、「『チャリ走』は世界44ヵ国で好評を博している人気ゲームです」と、同社が手掛けるアプリ『チャリ走』について語り始めた菅原氏。じつは『チャリ走』は、アメリカの有名なレビューサイトで紹介されており、それを機に多くのユーザーに認知され、レコメンドされたことが人気につながったという。その経緯からアプリにとって、レビューサイトやレコメンドは重要であると説明した。そしてレビューサイト、レコメンドの重要性を踏まえたうえで、菅原氏はユーザーに遊んでもらえる、如いてはレビューサイトに載せてもらえるアプリを生み出す鉄則について、以下のポイントを掲げた。

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【ポイント1 アイコンとタイトル】

 ユーザーがアプリをダウンロードする際に利用するのが、Apple StoreやAndroidマーケット。ここには毎日新着タイトルが配信され、注目されなければすぐにトップから消えてしまう。まずはユーザーの目に止まることが重要であり、アイコンはそのアイキャッチとも言える。ここで重要なのがアイコンのデザイン。菅原氏曰く、「アイコンのモチーフとなる絵柄などを斜め45度に傾けると大きく、かつ立体的に見えて目立つ」。また、「アイコンのデザインに用いる要素は3つ以内(例えば野球ゲームなら、バッター、ボール、ゲームタイトル)」とも付け加えた。

 つぎにタイトル。こちらは全角11文字以内にしてタイトル名すべてがマーケットの画面内に表示させることと、“ゲームコンセプト+動詞”、または“ゲームコンセプト+ゲームの鍵となるポイント”をイメージさせるネーミングにすることが重要とした。ちなみに同社のタイトルも『チャリ走』(コンセプトが自転車+走が動詞=自転車で走るゲーム)と、この鉄則に則ったわかりやすいネーミングとなっている。

【ポイント2 スクリーンショットと説明文】

 アイコンとタイトルで興味を持ったユーザーがつぎに目にするが、そのゲームの詳細ページ。この詳細ページにはスクリーンショットとゲーム概要が掲載されている。この詳細ページにおいて意識するべきは、スクリーンショットの画像選び。「詳細ページで載せるのはプレイ画面だけにするべき。タイトル画面やモード画面は地味に見えるので極力載せないほうが望ましい」(菅原氏)。また、説明文では、“何をすることで何を目指すのか?”、そしてステージ数などがわかる“ゲームのボリューム”を記載することを勧めた。

【ポイント3 ステージ数やプレイ時間、難易度】

 詳細ページで「おもしろそう」と感じたユーザーが、いざダウンロードして遊んでみたけど「イマイチハマれない」となってしまっては、レビューサイトに投稿されず結局埋もれてしまう。そこで意識したいのが、ステージ数やプレイ時間、難易度だ。「ジャンルによっては難しい」としながらも、菅原氏は「ステージ数は30以上が理想で、難易度も気軽に遊べるゲーム初心者向けのゲームのほうが人気が取りやすい」と述べた。また、プレイ時間も「1ステージにおけるクリアーに擁する要する時間は90秒以上、180秒以内」とも。これについては、同社が独自にユーザーへの調査を実施した結果、「90秒以下では物足りず、180秒以上だと飽きる」との意見が多かったことを理由に挙げた。90秒〜180秒という絶妙な時間設定が、ユーザーのゲームに対する興味を持続させるポイントということだろう。

【ポイント4 リトライボタンは画面右下に置く】

 最後はユーザーを夢中にさせるポイント。昨今のアプリゲームは「どこをタッチすればリトライできるのか分かりにくい作品が多い」と菅原氏は言う。リトライさせなければ、ユーザーにやり込み意識を持たせることができず、結果としてレビューサイトに載せるほど“ハマれるゲーム”にはならない。よって、いかにリトライさせるかが重要となり、リトライボタンははっきり分かりやすく表示させることが必要になってくる。ちなみに菅原氏は「右手で操作する人が多いため、リトライボタンは右手の親指が届く範囲に配置するといい」とも付け加えた。

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