ダービートップなら250万円！プレイステーションの新ブランド戦略“playface”のキャンペーンサイトがオープン

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ダービートップなら250万円！プレイステーションの新ブランド戦略“playface”のキャンペーンサイトがオープン
【SCE戦略発表会】

2009/8/19

●一生ゲームで遊べるポイントをかせごう！

▲ゲームをプレイしている感情丸出しの表情、“playface”を前面に打ち出したブランドキャンペーンがスタートする。

　2009年8月19日にソニー・コンピュータエンタテインメント（SCE）の戦略発表会で発表されたプレイステーションの新ブランド戦略、“playface”のキャンペーンサイトがオープンした。

　“playface”とは、プレイステーションのゲームで現代日本に漂っている閉塞感を打ち崩そうという発想のもと、ゲームによる刺激や感情体験を顔の表情で表したもの。ゲームをプレイしている人の素の表情をアップで撮影した印象的な映像を、テレビCMや広告などで打ち出していく。キャンペーンサイトでは、俳優の窪塚洋介やARATA、ミュージシャンのKenKenやヤマサキテツヤなど有名人がドキッとするような感情むき出しの表情でゲームにのめりこんでいる映像が公開。有名人に混じって一般人と思われる映像も混ざっており、今後はさらに一般のゲームファンを主役にしたキャンペーンが実施される予定だ。

　playfaceはユーザー参加型のキャンペーンで、“playfaceダービー”というイベントが行われる。これはその名のとおり、どのplayfaceが魅力的かを競うダービーマッチ。2009年9月3日～11月23日まで東京と大阪で体験キャラバンが行われ、その場で新作ソフトをプレイしている様子を撮影したplayface映像がキャンペーンサイトで公開されるのだ。サイトでは人気投票が行われ、ポイントを集計。playfaceに登場する人だけでなく、“勝ち顔”に投票した人自身にもポイントが貯まる。ダービーの結果、1位を獲得した人にはPlayStation Networkで使える250万円分のポイントが贈呈。2位には100万円分、3位（2名を選出）には50万円分のポイントが贈られる。さらに、ランキング上位から順に投票数に応じたポイント配分も行われ、総額で1000万円分がplayfaceの賞金に！　ちなみに、このイベントのキャッチコピーは“一生ゲームで遊べるポイントをかせごう。”というもので、一般的に年間5000円のソフトを5本購入することから、それを100年分と計算して250万円という数字をはじき出したものなんだそう。

　キャンペーンサイトでは現在、さまざまなplayfaceが公開されているのでぜひチェックしてみて！

▲さまざまなメディアで展開される新ブランドキャンペーン。核となるのが、体験キャラバンと、連動した参加型キャンペーンサイトだ。

▲体験キャラバンは東京お台場にあるメディアージュに常設されるほか、東京・大阪の各地で街頭イベントが実施される予定だ。


▲playfaceの撮影には、ひとりにつき18台ものカメラが使われ、さまざまな表情を捉えるのだそう。とくに演出はなく、ただゲームを楽しんでいる表情が“絵”になるのだ。