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”新ドコモ宣言”で新たなスタート NTTドコモがコーポレートブランドに関する発表会を開催

2008/4/18

●ブランドロゴ、ブランドカラーが一新

　2008年4月18日、NTTドコモがコーポレートブランドに関する発表会を都内ホテルで開催。NTTドコモの中村維夫氏（代表取締役社長）、荒木裕二氏（コーポレートブランディング本部副本部長）、魚谷雅彦（特別顧問）が出席したこの発表会で、同社がこれから目指す新たなドコモブランドについての発表が行われた。

　｢NTTドコモがさまざまな意味で生まれ変わります｣と挨拶した中村社長。｢携帯電話市場は飽和状態を迎えています。技術やサービスの多様化、料金形態が変化する市場環境の中で、ブランドを見直す時期｣と、新しいドコモブランドを立ち上げることになった経緯を説明。続けて｢我々はこれまで、新規ユーザーの獲得に力を注いできました。が、これからはすでにお使いいただいているユーザーのニーズに応え、皆さんとの絆を深めていくことを重要視する｣と語り、”新ドコモ宣言”を柱に展開していく考えを示した。

▲NTTドコモが生まれ変わるために”新ドコモ宣言”を発表。

　”新ドコモ宣言”は、（1）ブランドを磨きなおし、お客さまとの絆を深めます、（2）お客さまの声をしっかり受け止め、その期待を上回る会社に変わります、（3）イノベーションを起し続け、世界から高い評価を得られる企業を目指します、（4）活き活きとした人材で溢れ、同じ夢に向かってチャレンジし続ける集団となります、という4つの変革スローガンからなる。これをもとに、”FOMA端末を1年以上利用すると電池パックが無料プレゼント”、”長期利用者へのポイント付与率向上”、”ユーザーごとに機能、サービスがカスタマイズされた端末提供の検討”を始めとしたさまざまな展開が行われていくという。

　さらに、新ドコモブランドを展開するにあたり、15年間使用してきたNTTドコモのロゴデザイン及びコーポレートカラーを一新することが明らかにされ、会場で新しいロゴがお披露目された。

▲旧NTTドコモのロゴの後ろから、その姿を見せた新ドコモブランドのロゴマーク。特別色”ドコモレッド”を採用し、小文字でdocomoと表記。未来に向けた無限の可能性とヒューマンタッチ、安心感、信頼感を表現したシンプルで親しみやすいデザインとなっている。

　魚谷特別顧問曰く、｢社員や代理店が”このままではいけない”という思いでNTTドコモを生まれ変わらせようと動き出した新ドコモブランド。ロゴとコーポレートカラーの変更は当初から決定していたことではなく、スタッフたちと”NTTドコモをどうやって変えていこうか”というさまざまな協議を行った中で提案されたことです｣。