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キーワードは"360度エンターテイメント！"　東京おもちゃショー2007の記者発表会が開催

2007/6/26

●今年のトレンドは”従来の範囲を超えた新たな玩具”

　東京ビッグサイトで2007年6月28日から7月1日までの4日間開催される、国内最大の玩具見本市”東京おもちゃショー2007”（主催：日本玩具協会）の、記者発表会が2007年6月26日に都内で開催された。この記者発表会は”東京おもちゃショー2007”の開催を迎えるに当たって、事前にイベントの開催概要や今年の玩具のトレンドなどを告知するというもので、会場にはマスコミ関係者のほか玩具メーカーや流通業者が多数来場した。
　

▲会場にはイベントで出展予定の玩具を一部展示。自由に触って遊ぶことができたのだ。

　まず最初に日本玩具協会会長の高須武男氏が登壇し、玩具業界の現状について説明した。「今年のおもちゃショーでは従来までの流通業者に加えて新たな流通業者にも来場してもらい、その玩具を取り扱うかどうかを判断してもらいたいと思います。玩具業界は従来の範囲を超えた新たな玩具を世に送り出せるように、異なる産業分野からの来場者と有益なビジネス関係を築いてもらえればと思います」（高須）。同氏によれば、昨年末に新世代ゲーム機が登場したことで従来までの玩具は売上的に厳しい状況に置かれているが、一方で”玩具菓子”や”フィギュア”、”キッズカードゲーム”など、異なるジャンルと融合した新機軸玩具に関しては市場規模が拡大しているという。なかでもキッズカードゲーム機は近年急速に売上を伸ばしてきていて、現在の市場規模は500億円以上。すでにひとつのジャンルとして確立している状況とのことだ。高須氏は「競合する商品やサービスがつぎつぎと出現する中で玩具産業が発展していくには、玩具業界が力を合わせておもちゃ全体のブランドを高めていくことが重要ではないかと思います」と、業界の横のつながりが今後の発展を支えると強調した。

▲「今年のおもちゃショーは盛りだくさんで野心的なものになります」と語る高須氏。来場者数は、業者向けの商談見本市で20000人、一般公開日で10万人を見込んでいるとのことだ。

　続いて日本玩具協会常任理事見本市委員会委員長の神下英弘氏から東京おもちゃショー2007の概要が伝えられた。今年度は、前回開催時よりスタートしたステージイベントが好評だったことを受け、それをさらに充実させていく方針とのことだ。「”360度エンターテイメント”をキャッチコピーに、会場のどこを見てもエンターテイメントという作りにしようと思っています」（神下）と語るとおり、2007年6月30日から6月31日までの一般公開日は、両日ともステージイベントが盛りだくさんとなっている。出展されるおもちゃは約38000点。出展メーカーにはトレンドに沿ったものを展示するように呼びかけているとのことで、会場では今年の玩具業界の流れを確認することができそうだ。
　

▲神下氏から明かされたイベントのキャッチコピー。一般公開日の来場者数増を目標に、ステージイベントの充実などが図られる。

　最後に登壇したのは、日本玩具協会常任理事見本市委員会専門委員の伊吹文昭氏。同氏からは、東京おもちゃショー2007で出展される注目商品が6つのキーワードに分けて紹介された。以下、各キーワードに沿った玩具を画像とともに紹介する。

親子で遊べるおもちゃ/親も子も楽しめるおもちゃ

▲シー・シー・ピーから発売される、トンボをモチーフにした新感覚ラジコン”メガトンボ”。本体上部の羽をはばたきながら、本物のトンボのように飛び回るのだ。

大人層を対象としたおもちゃ

▲世界最小の鉄道模型”Ｔゲージシリーズ”。Ｔゲージの”Ｔ”は、英語のThree（3ミリメートル）に由来するもの。作りこまれた極小世界は一見の価値アリ。栄進堂より発売。

新しいメディアとの連動

▲ニンテンドーDSと、トレーディングカードゲームを融合させたKONAMIの『獣神伝アルティメットビーストバトラーズ』。ニンテンドーDS本体に”マジックリーダー”と呼ばれる周辺機器を接続し、専用のカードをマジックリーダーに”タッチ”するだけで、カードデーターがゲーム内に読み込まれるという最新技術が取り入れられているのだ。2007年9月27日発売予定。

新機軸・新機構

▲エポック社の”ドラえもんうごく！おえかき”と”ハローキティうごく！おえかき”は、自分で描いた絵でミニゲームが遊べたりできるというもの。

環境・自然・木製

▲”アースカプセル昆虫採集”はバンダイから発売される、地球にやさしいカプセル玩具。廃材などをリサイクルした木製チップを原料にした昆虫たちのリアルなフュギュア。カプセルも本体と同じく、リサイクルされた木製チップで作られているのだ。

世界との連動

▲2007年8月4日より公開予定のハリウッド映画『トランスフォーマー』の玩具”トランスフォーマームービーシリーズ”が、タカラトミーから早くも登場。2007年6月から9月にかけて、世界130ヵ国で約40種類を発売予定。

　なお、東京おもちゃショー2007は2007年6月28日と6月29日が、関係者向けのバイヤーズデー（商談見本市）。2007年6月30日と7月1日が、関係者以外も入場可能なパブリックデー（一般公開日）となっている。パブリックデーの入場料は無料となっているので、最新玩具に興味がある人は、足を運んでみては？

※東京おもちゃショー2007の公式サイトはこちら
　