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セガの中国事業戦略発表会を現地レポート！

2004/8/4

●セガのVIPが勢揃い！　セガの中国に対する本気が見えた！

　8月2日、中国・上海にてセガによる゛中国事業戦略発表会゛が行われた。その現地レポートをお届けしよう。会場となったのは、上海でもトップクラスの格式を誇るフォーシーズンズホテル上海。すでに6月には現地拠点としてセガオブチャイナ（中国名：世嘉（上海）軟件有限公司）を開設していたセガだが、改めて中国における事業戦略が発表されるとあってか、会場には世界各国から多くの取材陣が詰め掛けていた。

▲会場30分以上もまえから受付は人だかり！　タイトル発表はなかったけれど、やっぱりソニックはセガの顔！　イラストが誇らしげだ。ちなみに、セガは中国では"世嘉"と表記。完全な当て字だけど、どこか縁起よさげだよね。

　発表会でまず壇上に上ったのは、セガの里見治代表取締役会長。「これからのセガ・サミーグループにとって、中国はもっとも重要なマーケットです。健全な娯楽のニーズも大きくなり、セガの持つエンターテインメント産業を提供できる機会も増えてくると思います」と改めて中国市場に参入する決意のほどを表明。中国市場においては、①家庭向けのネットワーク事業、②大型のエンターテインメント施設の展開、③制作拠点の重要なポイントとして期待、の3点に重点を置いて展開していくことを明らかにした。

　続いて登壇した小口久雄代表取締役社長は、「オンラインゲームは人と人とのつながりを生む、新世代のエンターテインメントビジネス」と、中国で発展し、進化しているオンラインゲームとブロードバンドビジネスに大きな可能性を感じているとスピーチ。さらには、オンラインゲームの登場により、コンテンツの国境を越えたグローバル化が進んでいると説明。「これからは、国境を越えたコラボレーションが重要になると思います。オンラインゲームはアジアをつなぎます。オンラインゲームの分野では、中国、韓国、日本の東アジア圏が、世界でもっとも注目される市場になると思います」。さらに、オンラインゲームで大切なのは"おもてなしの大切さ゛だと明言した。「パッケージは売ったら終わりですが、オンラインゲームでは、イベントの開催やコンテンツダウンロード、ゲームマスターによるサポートなどきめ細かなサービスが欠かせません。その"おもてなし"はまさにセガがアミューズメント施設の運営などで培ってきたものであります。セガはよくゲームの開発力で評価していただいていますが、"おもてなしの心"こそがセガの持つ文化であり、私がもっとも誇れるところでもあります」と自身の哲学を披露してスピーチを終えた。

▲"おもてなし"が大切だとスピーチした小口氏だが、この発表会がまさにセガからの"おもてなし"！　『シェンムーオンライン』の発表などもあり、来場者も大満足だったはずだ。

　そして、社長兼総裁に就任した岡村秀樹氏より具体的な中国展開の考えかたに対する説明があった。それによると、まずは家庭用ゲームソフトの開発を推し進め、セガオブチャイナが自主的に開発するタイトルをワールドワイドで積極的に展開するとのこと。セガ本社が誇るクリエーターによる協力も視野に入れているとのこと。さらに、日本タイトルのローカライズにも取り組む。ローカライズは単なる言語の翻訳だけではなく、中国のゲームファンの嗜好にあった追加要素も加えていく予定だ。また、肝心のオンライン事業では、パートナー戦略を重視。「中国のオンラインビジネスをよく知るのは中国のメーカー」との観点から、中国メーカーとのコラボレーションを基本とする。具体的なコンテンツ戦略としては「PCを中心としたオンライン戦略に傾注したいと思います。セガの開発力を活かした、従来のMMORPGだけではない、よりカジュアルなオンラインの楽しさを中国のゲームファンに提供していきたいと思います」とのことだ。

▲岡村董事長兼総裁（日本で言う代表取締会長兼社長といったポジション）より中国事業の説明が行われた。　「セガは世界を見渡しても、中国をもっとも有望なマーケットだと思っています」と発言。

　そのあと、この日のメインイベントである、セガの中国向け第1弾タイトルの発表が行われた。各タイトルのメインプロデューサーより『ファンタシースターオンラインブルーバースト』、『CTRacer（シーティーレーサー）』、『シェンムーオンライン』の3タイトル（いずれもPC向け）がお披露目されたのだ。とくに、"世界初紹介"となる『シェンムーオンライン』が発表されるや、会場の興奮は頂点に！　中国展開に確かな一歩を刻んだことを確信させた、セガの事業戦略発表会となった。　

▲里見代表取締役会長(左から4人目）をはじめ、セガの役員が勢揃い！　まさにセガの力の入れようぶりがわかるというもの。


▲発表会のあとの懇親会では岡村氏が手品を披露。その気さくな振る舞いが会場では大好評だった。傍らにはソニック＆テイルズも！	▲懇親会の会場では、"女子十楽坊"（というらしい）による生演奏も楽しめた。