携帯電話の方はファミ通MAXをご覧ください。

HOME> ゲーム> 2009年9月3日発売! 日本でも新型プレイステーション3が発表に!

2009年9月3日発売! 日本でも新型プレイステーション3が発表に!
【SCE戦略発表会】

2009/8/19

  • はてなブックマークに追加
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • この記事をつぶやく

●ブランディングキャンペーン“こころは、もっと動く。”を提唱

 

 2009年8月19日に都内で、ソニー・コンピュータエンタテインメント(SCE)が戦略発表会を開催。プレイステーション3に新型(軽量薄型)が登場し、値下げ(29980円)になることはドイツでのプレスカンファレンスで先んじて発表されたが、その報告にプラスして今後のプレイステーションビジネスの展望が明かされたのだ。

 

 

 まずはハード関連の発表から。壇上にはSCEジャパンのプレジデント、ショーン・レーデン氏が登壇。改めて、日本市場においても2009年9月3日から新型プレイステーション3を導入することを発表した。それによると新型プレイステーション3のサイズは、横置きの場合横幅が約290ミリ、厚みが約65ミリ、奥行きが約290ミリ(従来モデルの横置きの場合は、横幅が約325ミリ、厚みが98ミリ、奥行きが約274ミリ)。重さが約3.2キログラム(従来モデルは約4.4キロ)。価格は29980円[税込]に。そしてハードディスクの容量が増量され、こちらは80ギガバイトから120ギガバイトとなる。この新商品についてレーデン氏はつぎのようにコメント。

 

 「新型プレイステーション3は29980円となり、外見も薄型、そして軽量モデルへと変わります。そしてハードディスクの容量も120ギガバイトに進化。色はチャコールブラックのマット仕様となります。30パーセント以上小さくなり、省電力でスタイリッシュ。ご家庭のどの部屋にも合うモデルとなりました」(レーデン)

 

TN2_3544

▲新型、新価格となるプレイステーション3を発表するショーン・レーデンプレジデント。

 

 新型モデルの発売に合わせて、バンダイナムコゲームスから2009年9月3日発売予定のプレイステーション3用ソフト『機動戦士ガンダム戦記』との同梱版が発売されることも明らかに。こちらは38359円[税込]。これについてレーデン氏は、「強力なガンダムにご協力いただき、本当にうれしい」とコメント。

 

 続けてレーデン氏は、新型の導入にあわせてプレイステーション3のシステムソフトウェアをバージョンアップすることも明言。システムソフトウェア バージョン3.00へのバージョンアップは2009年9月1日に実施され、クロスメディアバーのデザインがリニューアルされると同時に使い勝手を向上させるさまざまな機能が追加される。PlayStation Networkのお勧めコンテンツや最近遊んだゲームの情報などがひと目でわかるように“What`s New”画面をクロスメディアバーの画面に表示し、視覚的にひと目で情報が入手できるようにアイコンが並び、それをクリックすると詳細な情報が見られるようになる。また、“ゲーム”アイコンや“ビデオ”アイコンから直接、PlayStationSTOREへジャンプすることができるようになるなど、ネットワークサービスの利便性が向上する印象だ。

 

psn_JP
index_JP

▲What`s Newというアイコンをクリックすると……。

▲最新情報、自身がよく遊ぶゲームの情報などがアイコン化されて表示される。

 

 自身のプレゼンテーションを締めくくってレーデン氏は、「かつて皆さんの前で、PSP-3000のプレゼンテーションをやらせていただきましたが、そのときに私は“遠慮なく進化していきます”と言いました。この言葉はPSPだけのものではありません。プレイステーションプラットフォーム自体が変わり続けるのです。11月にはPSP goも発売され、新しいソフト、そして施策も多数導入します。今日から年末商戦がスタートしたつもりでがんばりますので、ご期待ください」と語り、自信の表情を見せた。

 

 そしてこの日の発表では、今後のプレイステーションビジネスのブランド戦略も発表された。新たなプレイステーションのブランドメッセージは“こころは、もっと動く。”で、これをもとにしたキャンペーンアイデア”playface”を提唱し、テレビCMやイベントなどでプロモーション展開を行う。このブランドキャンペーンについてSCEJのシニアバイスプレジデント、金勲氏はつぎのように語る。

 

 「プレイステーションプラットフォームの新たなブランドキャンペーンをすることにあたり最初に議論したこと。それは“キャンペーンの目的は何であるか”というものでした。新しいプレイステーション3、PSP go、そして新規タイトルが続々と発売されます。もちろんこれを全面的に打ち出す手もありましたが、今回はもっと長期的なブランディングキャンペーンを行うべきと判断しました。市場やトレンドなどを多角的に分析して“日本には、エキサイティングが足りない”ということに気づき、“こころは、もっと動く。”をテーマにプロモーション活動を行います」(金)

 

TN2_3674
TN2_3695

▲元気のない日本をなんとかしたい、という想いが、今回のキャンペーンの出発点だという。

▲プレイステーションプラットフォームのブランドメッセージは、“こころは、もっと動く。”。

 

 ここから金氏のプレゼンテーションでは、元気が不足しがちな現代日本のネガティブな面を押し出すものに。そしてこの状況を打破するためのアイテムがゲーム、インタラクティブメディア、そしてプレイステーションプラットフォームだと力強く語り、キャンペーンアイデアとして提唱する“playface”の説明を行った。

 

 playfaceとは視覚に訴えかけるキャンペーンアイデアで、要するにゲームをしているときの喜怒哀楽の表情を視聴者(または読者)に見せる、というものだ。金氏は「誰もが持っている感情丸出しの顔をお見せしたい。わくわくしている表情、絶叫など、ゲームそれぞれで違う顔がでます。それを発信していく」とし、これになぞらえたテレビCMを上映した。そのCMはじつに独特なもので、ゲームの画面はいっさい登場しない。現れるのはゲームを遊んでいる人の表情のみで、それだけで“ゲームはこれほどエキサイティングだ”ということを表すものになっている。このplayfaceキャンペーンに登場するゲームプレイヤーの表情は有名人のものだけではなく、一般ユーザーの表情も撮影してキャンペーンに反映させるとのこと。東京、大阪を中心にユーザー参加型キャンペーン“playfaceダービー”を行い、18台のカメラを設置したゲーム体験スペースでゲームを遊んでもらい、その表情を特設サイトにアップしていくとのことだ(詳細はのちほどアップする)。

 

ARATA
HIKARU

▲ARATA(俳優/ブランドクリエイティブディレクター)

▲HIKARU(トイショップオーナー/パンクロックDJ)

 
KenKen
R

▲KenKen(ミュージシャン、バンド“RIZE”のベーシスト)

▲山本KID徳郁(総合格闘家)

 
E
}
i

▲窪塚洋介(俳優、ミュージシャン)

▲ヤマサキテツヤ(ミュージシャン)

▲高城剛(映像作家/DJ)

 

 9月3日の新型プレイステーション3、そして11月1日のPSP goと、2009年下半期はプレイステーションプラットフォームに注目が集まりそうだ。

 

 

【SCE戦略発表会】の関連記事

この記事の個別URL

ソーシャルブックマーク

  • Yahoo!ブックマークに登録

評価の高いゲームソフト(みんなのクロスレビュー

※ ブログ・レビューの投稿はこちら!ブログの使い方

その他のニュース

『ドラゴンクエストヒーローズ 闇竜と世界樹の城』世界を飛び回れる空の拠点“空艦バトシエ”

冒険を進めると登場する空の拠点“空艦バトシエ”を紹介。さらに錬金釜、ルイーダの酒場に関する情報も。

HORIのフラッグシップアーケードスティック“リアルアーケードPro”新形状モデルがPS4/PS3両対応モデルで登場

ホリは、プレイステーション4/プレイステーション3両対応アーケードスティック“HORI リアルアーケードPro.V”の新シリーズ“リアルアーケードPro.V 隼 for PlayStation4 / PlayStation3”を、2015年2月14日に発売する。価格は15986円[税込]。

『パズドラ』”星天からの贈り物”で希望のノエルドラゴンを獲得するためには

2015年1月30日から開催中のスペシャルダンジョン“星天の贈り物”でお目当てのプレゼントBOXを見分ける方法を紹介。

一度限りの限定ニコ生“特報!ペルソナチャンネル2015”番組内容が一部公開

アトラスは、2015年2月4日13時から放送される、約30時間のニコ生番組“特報!ペルソナチャンネル2015”の番組ラインアップを発表した。

【闘会議2015】いよいよ明日開幕!! ファミ通App的イベントスケジュールまとめ

闘会議2015で行われるスマホアプリのイベントスケジュールをまとめて掲載。

『幕末Rock』バレンタインマカロン&チョコケーキが期間限定発売

栄通は、テレビアニメ『幕末Rock』のオリジナルデザインをプリントした、バレンタイン限定チョコレートホールケーキ、ロールケーキ、マカロンを2015年1月28日に発売した。プリントマカロンは初登場の商品となる。

『モンスト』初の公式マガジン『モンスターマガジン』の見どころはココ!

発売直前の『モンスターストライク』初の公式マガジン“モンスターマガジンNo.00 準備号”の内容を紹介します。

アイマスPにインタビューその6:『アイマス』傘制作担当者・柴田将志さん

アイマスPにインタビュー企画第6弾! 『アイドルマスター』の傘を作った、伊藤商店の柴田さんにお話をうかがいました。

『モンスト』新アビリティ多数登場の2月前半イベント“グレイトスピリッツ”公開

『モンスト』公式サイトで、サラマンダーやウンディーネなどが登場する新イベント“グレイトスピリッツ”の情報が公開された。

新作アーケード音ゲー『crossbeats REV.』ロケテストリポート! NAOKI MAEDA氏のコメントも!!

2015年1月30日、東京都吉祥寺のゲームセンター、プラサカプコン吉祥寺店で行われた、カプコンの新作アーケード音楽ゲーム『crossbeats REV.』のロケテストの模様とプレイリポートをお届け。



もうすぐ発売!

  • 2014年12月6日

  • amiibo ヨッシー(大乱闘スマッシュブラザーズシリーズ)

  • 1200円 [税抜]/1296円 [税込(8%)]

▼各種ハード別発売情報

  • PS4
  • PS3
  • Wii
  • Wii U
  • XboxOne
  • Xbox360
  • PSVita
  • PSP
  • 3DS
  • DS