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オリジナルメニューを片手にニッコリ『龍が如く見参！』コンセプトバー＆カフェのオープンに名越氏登場

2008/2/25

●お店の雰囲気を壊すことなくゲームをPR

　2008年2月25日、セガは都内・六本木に、プレイステーション3用ソフト『龍が如く見参！』(2008年3月6日発売予定)をモチーフにしたコンセプトバー＆カフェ”『龍が如く見参！』茶屋＠梟ノ森/a.t.cafe”をオープンした。

▲1階がカフェ、地下1階がバーという作りになっている。こちらは地下にあるバーの入り口。

　これは、和食ダイニング”梟ノ森”とカフェ”a.t.cafe”、そして『龍が如く見参！』のコラボレーションによって実現した期間限定の店舗。店内ではゲームの体験ができるほか、名越稔洋プロデューサーが手掛けたオープニング曲『Bushido』のプロモーションビデオが流され、訪れた人は『龍が如く見参！』の世界に浸りながら食事を楽しむことができる仕掛けとなっている。営業期間は2008年3月14日までで、期間中はオリジナルメニューおよびドリンクの提供、加えてそれらを注文した人を対象としたプレゼントキャンペーンも実施される予定だ。

▲”彩り輝く京野菜のサラダ祇園仕立て（左手前）”、”天下無双の黒とろ角煮丼（後列右）”など、ゲームの内容に沿ったメニュー名がつけられている。ちなみにこちらはオリジナルメニューの一部となっている。

▲体験版が楽しめるスペースも設置。内容は”PLAYSTATIONStore”で配信中のものと同じ。

　オープン初日となった2008年2月25日には名越氏が多忙なスケジュールの合間を縫って来店。報道陣を相手に”『龍が如く見参！』茶屋＠梟ノ森/a.t.cafe”のコンセプトなどについて語った。

▲ソフト発売を翌週に控えるという超多忙な状況の中足を運んだ名越氏。

　名越氏によれば当初はゲームの舞台に合わせて｢祇園にするか！｣という考えもあったとのことだが、やはりよりたくさんの人が来てくれる場所のほうがいいと思い、その案は却下に。六本木を選んだ理由については、｢情報発信の場としてはイケてる｣(名越)ことに加えて、『龍が如く』シリーズと同じく大人っぽい雰囲気があるから。ちなみに、お店は地下鉄大江戸線の六本木駅から徒歩1分。そばには目印になりやすい六本木交差点もあり、加えて六本木ヒルズもすぐ近く。名越氏が｢六本木でも外れの場所はけっこうあるんですけど、ここはかなりメジャーな場所。人に教えるときも交差点からすぐだよって伝えられるのもいいですね｣と語るとおり、立地条件に恵まれた場所でプロモーションには最適と言える。

▲1階カフェ部分の入り口には『龍が如く見参！』の看板などを設置。立地条件のよさと相まって注目度は抜群。

　お店の内装については｢いかにも宣伝のためのショップというのは品がない｣(名越)というポリシーのもと、ふつうに飲みに来てもあまり違和感がないことを意識。｢タイトルを知ってもらて、気になって入ってきた人が飲み食いを楽しめる場所｣と、実際店内に掲示されているポスターの量も若干控え目になっている。スクリーンで上映されているプロモーション映像などは大迫力だが、もともとが和風ダイニングなのでお店の雰囲気を壊すようなことはなく、名越氏の語るとおり、プロモーションとのバランスにかなり気を遣った様子がうかがえる作りとなっていた。

▲スクリーンでは2007年12月4日開催された完成披露会の模様も上映されている。

　上の写真で紹介している”彩り輝く京野菜のサラダ祇園仕立て”や”天下無双の黒とろ角煮丼”など、今回の企画の柱とも言えるオリジナルメニューに関しては基本的に｢お店側から提案されたものをそのまま受け入れました｣という名越氏。飲食のプロじゃないので、ゲームのカラーが少しでも出ていれば、という程度の注文に留めたという。一方で今回の企画で飲食業への興味も。｢つぎに同じような機会があれば、今度は突っ込んでやってみようかな｣(名越)とも思っているそうで、もし『龍が如く』の次回作が出るときにはミュージックビデオに続く新たな挑戦、飲食店の完全プロデュースが見られるかも!?