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【CEDEC 2006】植村氏がいま解き明かす！　『オシャレ魔女ラブ and ベリー』開発秘話

2006/8/31

●親が納得できるゲーム性、子供に伝えたいメッセージ性をゲームに持たせた

　CEDEC 2006開催から二日目を迎えた2006年8月31日、セガの業務用カードゲーム『オシャレ魔女ラブ and ベリー』の開発経緯とヒット理由について考察する講義"『オシャレ魔女ラブ and ベリー』開発秘話～プチセレブはうたっておどってオシャレにキメ！～"が行われ、同ゲームや『甲虫王者ムシキング』のプロデューサーで知られる植村比呂志氏が登壇した。

▲受講を希望する人で溢れかえった会場。席が足らずに立ち見をする人も出るほどだった。女の子向けのゲームと言うことで、女性の姿もチラホラ。

　始めに植村氏は、『オシャレ魔女ラブ and ベリー』の筐体やカードの出荷状況、実際にデパートやゲームセンターで遊んでいる女の子たちの様子をまとめたVTRをスクリーンで上映。さらに筐体とカードを会場に持ってきて、セガのスタッフにゲームを実際にプレイさせて、このゲームがどのようなものなのかを受講者に説明したのだ。

▲『ラブ and ベリー』を生み出した植村プロデューサー。筐体やカード、ファッションアイテムを持参して講演に臨んだ。

　『オシャレ魔女ラブ and ベリー』を開発したキッカケについて、植村氏は「『ラブ and ベリー』が登場する以前は、女の子をターゲットにしたゲームで成功例がありませんでした。本来なら『ムシキング』のような作品を投入すれば企業としては安全牌ですが、我々は『ムシキング』の二番煎じは作りたくなかった。もし『ムシキング』に似た何かを作ったら、『ムシキング』自体を窮地に陥れることになりかねないですから。そこで『ムシキング』とターゲットがかぶらない女の子向けのゲームを作ることにしました」と説明。成功例のない女の子向けのゲームにチャレンジした理由については「じつは、『ムシキング』をプレイしている女の子がたくさんいることに気がついたんです。女の子はゲームに熱中しないというのは我々の先入観で、本当は女の子も熱くゲームを楽しみたいのだと。そこで、『ムシキング』という財産を活かして、『ムシキング』のシステムで、かつ女の子が興味を持つものを考えました」とコメントした

▲『ラブ and ベリー』に登場する衣服などは、アパレルや服飾系の女性をチームに入れて考えているという。植村氏以外は全員が女性だが、開発当初は男性ばかりでファッション会議を行っていた。しかし、その男性陣が連日同じ服を着ているのを見て、｢この男たちでファッションを考えるのはいかん！｣と思い、いまのスタイルになっているのだとか。

　なぜ"オシャレ"を題材にしたのか？　そのことについて植村氏は「『ムシキング』を遊ぶ男の子は『ムシキング』が好きであるまえに虫が好きなんです。興味のある虫が題材のゲームだから飛びついている。それを踏まえて、女の子がもっとも興味を持つことを考えた結果、オシャレにたどり着いたのです」と語った。また、『ムシキング』でも重要視されている親に納得してもらうという要素も、『ラブ and ベリー』に活かされているという。「小学生の女の子にとって1プレイ100円は高いと思いますし、そのお金を与えているのは親なんです。だから、親の目線から、このゲームだったら遊ばせてあげたいと思わせること。もっと言えば親もゲームに興味を持ってもらうことが重要なんです」と植村氏。ゲームがヒットした大きな理由は、女の子にとって大切な身だしなみが、このゲームから学べること。ゲームを始めると、キャラクターであるラブ、ベリーはパジャマ姿に寝グセ頭で登場。服や髪型が描かれたカードをスキャンしてコーディネートさせることで身だしなみの大切さを理解させる。また、ステージに応じてコーディネートを変えるというシステムも、友だちの誕生会に行くときと、公園で遊ぶときとで着る服装を変えるという目的に応じたオシャレを身につけさせることにつながる。つまり、母親が娘に伝えたい身だしなみ、オシャレというメッセージを『ラブ and ベリー』にこめることが、成功の理由とした。

▲ゲーム内の衣装は、CGデザイナーにデザインを渡す際に、実際に中国などの市場で調達した生地や柄をデザイン用紙に貼って渡しているという。これにより、よりリアルな描写を実現させるとともに、衣服を商品化するときにも、生地や柄は調達済みなので、スムーズに作ることができる。

　植村氏は、『ラブ and ベリー』に登場するアイテムを実際に商品化、2006年11月16日に発売予定のニンテンドーDS用ソフト『オシャレ魔女ラブ and ベリー～DSコレクション～』にカードリーダーをつけて、業務用で使っているカードを連動させること、『ラブ and ベリー』に特化したテーマパークなど、広がりを見せる『ラブ and ベリー』ワールドの魅力を受講者たちに伝えていたぞ。また、ゲーム内でラブ、ベリーを演じる声優をゲストに迎えてのトークショーや受講者参加型の『ラブ and ベリー』大会を開催するなど、講演はまさにオシャレづくし！　植村氏の興味深い話を、受講者たちは最後まで楽しんで聞いていた。